Китайские покупатели хлынули на платформы электронной коммерции и раскупили товары со скидкой на сотни миллиардов юаней во время торговой феерии в этом году в честь Дня холостяков, что привело к увеличению продаж отечественных брендов и товаров премиум-класса.

▲ Рабочие заняты упаковкой продуктов перед празднованием Дня холостяков в этом году на складе продавца электронной коммерции в Хуайане, провинция Цзянсу, 1 ноября. ЧЖАН Чжаоцзю/ДЛЯ КИТАЙ ЕЖЕДНЕВНО

По мнению экспертов, это свидетельствует об огромной жизнеспособности и устойчивости потребительского рынка страны.

Это крупнейшее торговое событие года в Китае. Двойной 11Рекламный гала-концерт 11-11, который начался в конце октября и достиг пика в субботу, сыграл жизненно важную роль в стимулировании покупательского аппетита людей и содействии восстановлению потребления и экономического роста, добавили они.

Прошлое Двойной 11 Фестивали характеризовались рекордным валовым объемом продаж (ГМВ) за счет продаж со скидками. Однако погоня за высоким ГМВ больше не является целью, говорят отраслевые обозреватели, отмечая, что китайские покупатели становятся более рациональными и тщательно анализируют свои потребности, уделяя особое внимание качеству и стоимости.

Тмолл, китайская платформа для бизнеса Алибаба Группа, принадлежащая китайскому технологическому тяжеловесу, сообщила, что с 20:00 31 октября до полуночи субботы объем продаж 402 брендов, в том числе 243 отечественных, превысил 100 миллионов юаней (13,7 миллиона долларов США). За этот период оборот 38 000 брендов вырос более чем на 100 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ни Алибаба, ни Джей Ди, еще одна известная платформа электронной коммерции, не раскрыли конкретные цифры ГМВ по объему покупок в этом году. Алибаба сообщила только, что количество зарегистрированных пользователей и продавцов"замечательный"рост, что привело к общему росту объема заказов и ГМВ.

Джей Ди сообщила об объеме транзакций, объеме заказов и вовлеченности пользователей."достиг рекордных высот". Продажи более 60 брендов превысили 1 миллиард юаней, и почти 20 000 брендов стали свидетелями увеличения оборота в три раза по сравнению с прошлым годом за время недельного гала-концерта.

Молодые китайские потребители все чаще отдают предпочтение высококачественным отечественным брендам, при этом расходы поколений после 1990-х и после 2000-х годов составляют 62 процента от общего объема продаж отечественных брендов, добавили в нем.

Более того, оборот высококлассных электронных устройств на онлайн-торговых площадках Джей Ди вырос: складные смартфоны выросли на 300 процентов, цифровые камеры - на 100 процентов, а игровые ноутбуки - на 50 процентов во время шоппинга.

"Потребление стало основной движущей силой экономического роста Китая, а торговый фестиваль «День холостяка» имеет решающее значение для раскрытия покупательского потенциала потребителей и содействия восстановлению экономики."сказал Ван Юнь, исследователь Академии макроэкономических исследований при Национальной комиссии по развитию и реформам.

По словам Вана, отечественные бренды, особенно те, которые отличаются креативным дизайном, включающим традиционные китайские элементы, набирают популярность среди молодого поколения Китая, у которого растет чувство национальной гордости и уверенности в китайской культуре.

Дополнительная значимость

Эти годы Двойной 11 Рекламная акция приобрела еще большее значение, поскольку она стала первой с тех пор, как Китай оптимизировал свои меры реагирования на COVID-19-19, сказал Ван, добавив, что потребительский рынок страны набрал темпы роста, при этом ожидается, что общие темпы роста в этом году достигнут примерно 7-8 процентов.

Крупнейшие игроки электронной коммерции сделали упор на низкие цены и упростили методы продвижения во время карнавала покупок в честь Дня холостяков в этом году, при этом предпочтительной стратегией было прямое снижение цен.

Бриттон Рассел, руководитель практики по работе с потребителями и розничной торговлей в китайском подразделении глобальной консалтинговой компании Аликс-Партнеры, сказал, что"2023 год станет первым Днем холостяков после пандемии, когда потребление вернется к нормальному уровню. Мы наблюдаем усиление настроений и расходов, о чем свидетельствует рост общих расходов на 18 процентов по сравнению с 2022 годом.".

Хотя в покупках, основанных на стоимости, нет ничего нового, потребители стали более осмотрительны и осведомлены о потенциальных покупках, чем когда-либо прежде, поскольку они стремятся получить максимальную выгоду от каждой покупки, сказал он.

Рассел также подчеркнул, что"рациональное потребление стимулирует поиск качества, а не кричащего продвижения".

Джейсон Ю, генеральный менеджер Кантар Мировая панель Китай, поставщика услуг по исследованию рынка, сказал, что китайские потребители были более внимательны к ценам во время шоппинга в этом году."Они надеются покупать экономически эффективные товары, а не просто получать дешевые товары за счет качества."

Потребительский рынок Китая восстановился за первые три квартала этого года. По данным Национального бюро статистики, розничные продажи, важный индикатор уровня потребления, выросли на 6,8 процента в годовом исчислении в период с января по сентябрь.

Китайские покупатели также готовы уделить свое внимание более новым платформам, которые стирают границы между развлечениями и розничной торговлей, особенно в сфере прямой трансляции электронной коммерции, предоставляемой такими платформами для коротких видео, как Доуин и Куайшоу, говорится в отчете консалтинговой компании Бейн&усилитель;Ко.

Репортер: Фань Фейфей